茅台与瑞幸跨界合作，推出“酱香拿铁”火爆市场，白酒企业试水“跨界+”模式迎销售高潮

瑞幸咖啡与茅台跨界合作推出“酱香拿铁”后，热度持续高涨。不论是线上还是线下，都卖得异常火爆，甚至有人为早一步尝鲜，7点不到就蹲在门店排队。联名款的成功不仅在年轻人群中树立了口碑，也在二级市场收获了涨幅。此次合作让沉寂许久的白酒市场重拾活力，茅台二级市场收涨超过1.5%。

口感似酒心巧克力让人“一半清醒一半醉”

“酱香拿铁”主打的“美酒+咖啡”令人好奇，口感究竟如何？记者亲自尝试后发现，口感偏甜，咖啡内酒精味浓郁，甚至喝出了酒心巧克力般的发酵味。身边的同事喝完半杯，隐约感到有些“上头”。

“跨界+”愈演愈烈，酒企或迎销售高潮

这已经不是茅台第一次试水跨界咖啡赛道了。其它白酒企业也纷纷试水“白酒+”模式，与知名消费品牌联名，例如冰淇淋、巧克力、香水等品类。这种模式能够摆脱人们仅仅在喝酒应酬时才会想到品牌的思维，对于白酒企业的销售有望带来高潮。